京东“狗”PK天猫“猫行业”: 6月电商陷入混战

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发表于 2018-8-11 14:45 | 显示全部楼层 |阅读模式

上周五晚19点59分,京**然在官微发出:六月,来了,亮点是配发的图片海报。京东商城用十分戏谑的语气打出两个大字别闹,并以老大哥的语调向竞争对手说:把你们无聊战书捡回去!把你泄密邮件收起来!6月有且只有京东。  关注网络资源,有帮助!


京东实际上是特指易迅、当当、苏宁易购等电商网站此前一直叫阵价格战,甚至用内部邮件泄露的方式制造挑战京东的氛围。紧随其后,苏宁易购、1号店、国美在线、当当、易迅、亚马逊、凡客纷纷加入混战,并均以别字决微博卖萌:别慌、别吹、别装、别吵、别不信经历了去年电商大战的消费者今年淡定了许多,不少网友发微博表示:希望电商们别再搞先涨价后降价,也别再玩无货的伎俩!

当然最无法淡定的还有天猫,据悉,有供应商已经接到天猫口头通知,参加京东618促销的,以后将不能参加淘宝双十一促销。在业内人士看来,进入2013年以来,阿里巴巴注资新浪,入股高德,一系列的动作都体现在移动互联网的布局上,但是真正的主业B2C电商平台并不敢轻敌。

京东昨日发声明称,十年店庆月促销受到天猫干扰,卖家被其要求二选一;天猫母公司阿里巴巴对此回应称:我们相信商家有自己清晰的判断。

随后,京东商城副总裁蒉莺春又发表文章大倒苦水,怒斥阿里要求第三方商家的二选一,并称二选一 这条通往奴役之路 。蒉莺春称这一商战让京东内部各高管们焦头烂额:京东高级副总裁徐雷不断提醒事件严重性,CMO蓝烨似乎也有些着急。

有专家认为,二选一的战争,也是封闭与开放的战争。历史证明,封闭最终很难打败竞争对手,反而会让自己在竞争中,死守自己的优势丧失前进的动力。底线虽然看不见,但影响会很深远,因为它标志着,企业究竟是在向前看,还是向后看。向后看的人纵使还在前进,也是早晚撞墙的命。

华平资本顾问黄若表示,传统零售企业都讲究错位经营,仅要求商家以对低价格供货,但像京东POP和天猫这样的平台并未购买商品,商家仅仅是入驻平台,大平台却以自己利益捆绑商家,这违背最基本的商业规范,甚至涉嫌垄断。

据艾瑞咨询2013年第一季度中国网络购物市场数据显示,第一季度中国网络购物市场交易规模为3520.8亿元,较去年同期增长36.6%。从B2C市场整体来看,市场份额位居前五位的分别是天猫、京东商城、腾讯电商(含易迅和QQ网购)、苏宁易购和当当网。其中天猫以51.3%的占比居首,京东为17.5%。比较接近的是腾讯电商与苏宁易购。

中国电子商务研究中心主任曹磊接受采访时表示。6月已经被京东冠以最强店庆月,与往年的红六月不同,京东号称今年促销力度最猛、品类最广、参与品牌最多。从2月即宣布调整价格的苏宁云商集团自然不会手软,此番将会是检验架构调整后,线上线下同价显效的开始。而在过去的半年里,一直喊着退休的马云其实从来没有停止过积极营建电商生态系统。

曹磊分析,腾讯电商与苏宁易购各自的优势在于其出身所决定,腾讯的优势在于用户和大规模的平台布局,但是如何整合平台则是关键。而苏宁云商进入架构调整后,优势在于积累的品牌效应与供应链优势。从总体来看,电商三国演义市场格式已经隐现:天猫、京东商城和苏宁云商等进入第一阵营,二三线中小电商生死关临近,当当、国美等因为战略失误或者人事问题,坠入第二阵营。

当然,这一切都还是前戏。电商大战的高潮并未真正来临,纵观各电商的时间节点,基本都聚焦在京东618前后几天的时间段。不过,与电商们激烈的口水仗成鲜明对比的是消费者淡定的态度。这,应该是经历了多次电商大战后磨练而成的理性。

业内人士表示,虽然今年电商大战依然以价格作为突破口,但在低价背后,供应商、公关能力、物流速度等各类资源才是电商们比拼的重点。
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